О. А. Рущицкая, Е. М. Кот, Е. С. Куликова,Т. И. Кружкова
Уральский государственный аграрный университет, Екатеринбург, Россия
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Том 25 № 9
Дата поступления статьи: 09.07.2025, дата рецензирования: 29.07.2025, дата принятия: 31.07.2025
Опубликовано: 30.09.2025 г.
Аннотация. Актуализация цифровой повестки на селе сменяет традиционные подходы к продвижению локальных экономик. Уральский федеральный округ (УрФО) демонстрирует контрастное сочетание индустриальных центров и протяжённых сельских территорий, что делает его репрезентативной площадкой для тестирования комплексного индекса цифрового маркетинга. Цель исследования – разработка и апробация интегрального индекса, позволяющего количественно оценить динамику цифровой маркетинговой активности сельских территорий и выявить межрегиональные различия. Методы. Методологическая база опирается на принципы системного анализа, нормированного индекса Бетти – Норриса и концепцию умной деревни. Использованы пять блоков официальных статистических данных за 2022–2024 гг.: 1) онлайн-представленность органов местного самоуправления; 2) аудитория в социальных сетях; 3) расходы на цифровое продвижение; 4) вовлеченность производителей в e-commerce; 5) участие населения в цифровых платформах. Научная новизна заключается в синтезе разнородных метрик в единый индекс Digital Rural Marketing Index (DRMI-UFD), рассчитанный по формуле равных весов; каждое под-измерение предварительно нормировалось по методу Min-Max. Результаты показывают, что лидер округа по итогам 2024 г. – Челябинская область (81,2 балла из 100), тогда как аутсайдером остается Ямало-Ненецкий автономный округ (25,6 балла). Разработанный индекс позволяет формализовать приоритеты государственной поддержки: регионам с баллом ниже 50 рекомендовано фокусировать меры на развитии e-commerce и социальных медиа. Практическая значимость заключается в возможности применять DRMI-UFD для мониторинга реализации федеральных и региональных программ, а также для бенчмаркинга между субъектами РФ. Выводы подтверждают, что рост онлайн-каналов продаж и активность в соцсетях позитивно коррелируют с вовлеченностью населения, но требуют пропорционального наращивания бюджетов на цифровое продвижение.
Ключевые слова: цифровая трансформация, сельский маркетинг, e-commerce, социальные сети, индекс, УрФО, устойчивое развитие
Для цитирования: Рущицкая О. А., Кот Е. М., Куликова Е. С., Кружкова Т. И. Разработка индекса цифрового маркетинга сельских территорий на примере Уральского федерального округа // Аграрный вестник Урала. 2025. Т. 25, № 09. С. 1481‒1492. https://doi.org/10.32417/1997-4868-2025-25-09-1481-1492
