О. А. Рущицкая, Е. С. Куликова, А. А. Ахметов
Уральский государственный аграрный университет, Екатеринбург, Россия
E-mail:
Том 26 № 9
Дата поступления статьи: 22.04.2026, дата рецензирования: 04.06.2026, дата принятия: 10.07.2026
Опубликовано: 30.09.2026 г.
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена тем, что существующие способы оценки цифрового продвижения сельских территорий характеризуют отдельные параметры присутствия в Сети, однако определить то, насколько цифровая среда способствует переходу от первоначального интереса к реальному туристскому спросу, они не позволяют. Цель исследования состоит в разработке методики расчета интегрального индекса цифрового интереса и конверсионной готовности сельской территории. Методологическую основу данного исследования составляют системный, индексный, сравнительный, эконометрический подходы. Информационная база включает в себя статистику туризма, сведения региональных органов управления, открытые данные поисковых, картографических, навигационных сервисов, цифровых площадок. Единицей наблюдения является сельский туристский объект или муниципальная территория, которые рассматриваются за конкретный период раздельно. В результате данного исследования была сформирована методика обработки экстремальных значений, нормировки исходных данных, энтропийного определения весов, расчет пяти субиндексов, а также их последующее объединение посредством геометрического среднего, в состав индекса включены показатели поискового интереса, цифровой обнаружимости, репутации, контентной активности, трансакционной готовности. Было предложено использовать лаговые эконометрические модели для оценки связи индекса с последующим спросом. Зависимыми переменными являются модели посещения, бронирования, ночевки, выручка и численность размещенных лиц. Научная новизна заключается в разделении цифровых факторов, а также показателей фактического туристского потребления. Таким образом, их смешение в составе одного интегрального показателя исключается. Практическая значимость исследования состоит в возможности применения методики органами регионального, муниципального управления, туристскими информационными центрами, предпринимателями (для сопоставления сельских территорий, выявления недостатков цифрового присутствия, а также выбора приоритетных мер развития информационных и сервисных каналов).
Ключевые слова: сельский туризм, цифровой интерес, туристский спрос, цифровая обнаружимость, конверсия, интегральный индекс, сельские территории
Для цитирования: Рущицкая О. А., Куликова Е. С., Ахметов А. А. Методика оценки трансформации цифрового интереса в туристский спрос на сельских территориях // Аграрный вестник Урала. 2026. Т. 26, № 09. С. 1838‒1847. https://doi.org/10.32417/1997-4868-2026-26-09-1838-1847
