О. А. Рущицкая, Е. С. Куликова, Е. М. Кот,Т. И. Кружкова
Уральский государственный аграрный университет, Екатеринбург, Россия
E-mail:
Том 26 № 3
Дата поступления статьи: 12.01.2026, дата рецензирования: 30.01.2026, дата принятия: 05.02.2026.
Опубликовано: 31.03.2026 г.
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена ускоренной цифровой трансформацией АПК, ростом доли электронной торговли в розничном обороте и параллельным усложнением институциональной среды, определяющей условия использования интернет-маркетинга. Для России характерны более крупный и структурированный рынок электронной торговли и жесткий регуляторный контур в области рекламы и персональных данных, для Беларуси – высокая доступность интернета при сохранении доступа к глобальным социальным сетям и иная конфигурация платформенной инфраструктуры. В этих условиях аграрные предприятия и переработчики вынуждены искать устойчивые сочетания цифровых инструментов, обеспечивающих не только охват аудитории, но и управляемый поток заявок и продаж. Цель исследования – выявить и систематизировать доступные публичные кейсы интернет-маркетинга в АПК России и Беларуси, сопоставив используемые инструменты, метрики и результаты, а затем сформулировать сравнительные выводы о наиболее результативных цифровых комбинациях в различных институциональных условиях. Методология исследования основана на систематическом анализе научных публикаций, официальной статистики и отраслевых кейс-описаний, а также на сравнительном кейс-анализе 11 реальных проектов, реализованных аграрными и перерабатывающими компаниями, поставщиками ресурсов и агротуристическими хозяйствами. Для каждого кейса реконструированы логика «проблема – инструменты – показатели – результат», выделены ключевые цифровые каналы и числовые эффекты (динамика заказов, посещаемости, стоимости заявки, охвата, показателей вовлеченности). Научная новизна состоит в формировании единой сравнительной рамки анализа интернет-маркетинга в АПК двух стран, где институциональные факторы трактуются как объясняющие переменные различий в результативности одних и тех же инструментов. Результаты исследования демонстрируют, что в России наибольший эффект дают сочетания поисковой оптимизации, контекстной рекламы, интеграции с системой управления взаимоотношениями с клиентами и программ лояльности, тогда как в Беларуси наиболее заметные результаты обеспечивают таргетированная реклама в социальных сетях, сотрудничество с блогерами и оптимизация карточек на маркетплейсах при обязательной поддержке базовой поисковой видимости и управления обращениями через цифровые сервисы.
Ключевые слова: устойчивость, конкурентоспособность, АПК России, кредитные ограничения, экспорт зерна, импортозамещение, сценарный прогноз
Для цитирования: Рущицкая О. А., Куликова Е. С., Кот Е. М., Кружкова Т. И. Цифровые инструменты интернет-маркетинга в агропромышленном комплексе России и Беларуси: сравнительный анализ кейсов // Аграрный вестник Урала. 2026. Т. 26, № 03. С. 527‒540. https://doi.org/10.32417/1997-4868-2026-26-03-527-540